米乐·M6(中国大陆)官方网站女性内衣市场分析项目商业计划书-中金产业研究网

　　米乐·M6(中国大陆)官方网站女性内衣市场分析项目商业计划书-中金产业研究网中国女性内衣市场销售额约1500亿元，2014年女性内衣消费市场销售额约1800亿元。2015年女性内衣消费市场突破2000多亿元，其中青春期少女内衣占到20%多，现在能够占据约30%。从少女群体来分析，国内的年轻女性，身材发育状况愈来愈好，消费年龄有下降的趋势，内衣需求也因此而大增;再加上人民经济状态逐年提升，女性消费者的消费能力也随着经济激增而得到更进一步的得升。当90后消费意识觉醒之后，其市场的潜能在渐渐扩大。

　　近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。目前，我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，我国内衣品牌开始崛起，诸多有影响力的品牌开始在全世界崭露头角。与此同时，众多国际知名内衣品牌希望进入中国市场，中国正在从内衣制造大国向销售大国转移。

　　一、市场规模稳步扩张，需求量越来越大 目前，中国内衣行业增速依然较快。根据中国纺织工业协会主办的中国纺织经济信息网的数据显示，中国的内衣市场，年销售额在 1000 亿以上，且每年以近 20%的速度增长，高于纺织服装行业增速（过去十年纺服行业年均复合增速为 18%），在整体的市场中女士内衣约占到了 60%，市场规模超过 600 亿元。

　　女士内衣的适龄人群非常庞大，根据相关数据显示，中国人口结构中，女性人口超过 6.5 亿人。就内衣的穿着适龄人群看，10-15 岁的少女已经开始穿戴内衣，年龄在 60 岁以上的老年人多数也需穿戴内衣，并且，女性人口数仍以每年 0.5%以上的增速增长，所以未来内衣的总体消费群体较大。

　　内衣的更换频率也在加快，女性内衣年均购买量从之前的 3-4 件上升至 6 件左右，该趋势保证了内衣增长的长期可持续性。 我国女性年人均内衣消费额远低于世界水平，2014 年，英国女性人均内衣消费额为 112 欧元，法国女性内衣消费占服装总支出的 20%，而同期中国女性人均内衣消费额仅为 200 元，占服装总支出额的不到 10%。若按人均内衣消费支出 400 元计算，未来国内女性内衣市场规模至少有翻倍空间。 2、低端消费者将向中高端转移人均收入持续增长，质量上乘的中高端内衣受青睐。我国低端内衣市场规模较大，但随着女性收入水平提升，低端消费者将向中高端转移。未来，越来越多的消费者能够购买品质更高、价格更高的内衣。

　　随着女性消费能力增强，她们的时尚意识和品牌意识也在提升，故其对内衣的多元化、时尚化、个性化和品牌化要求日益提高过去，消费者对内衣的需更倾向于舒适。但当代女性提倡个性化，追求时尚米乐m6，对内衣与外衣的可搭配性要求更高，如何穿得漂亮、、感将逐渐成为女性对内衣的需求。米乐m6，由于内衣是贴身衣物，可以起到矫正体型的左右，功能性开始成为消费者选购内衣的主要标准。所以，消费者对内衣的需求面料之类基本需求逐渐上升到对时尚性、高品质的高层次需求。中高端品牌内衣相比杂牌内衣更能满足消费者的需求，因此消费者购买中高档内衣的比例越来越大。内衣价格走势体现也了这一趋势，过去一年，内衣的均价稳步提升，其价格指数上升了近 38%。

　　4、行业集中度提升，品牌竞争力凸显 国内目前中高档的品牌内衣的主要销售渠道是百货公司等大型零售企业，过去六年市占率前五的企业份额提升较快，由 2008年的 24.16%提升至 2013 年的 32.01%。 2008 年各内衣品牌市占率

　　对中国女性而言，内衣不再是禁忌话题，随着社会阶层的分化及女性在年龄、社会地位和收入等方面的差异，内衣市场逐渐形成了具有不同需求特点、态度和价值观的群体。早在2014年，就有相关媒体做了一个关于年轻女性消费者如何购买内衣的调查，分析她们的购买态度、选择行为和消费需求，对于把握内衣细分市场衍生出来的新品类——年轻时尚内衣产品的市场定位有一定参考价值。调查结果如下：

　　近年来，女性内衣市场的销售态势是呈蓬勃发展之势，虽然，有越来越多的品牌进入内衣市场米乐m6，竞争是非常激烈，但从销售的总量来看，内衣市场的销售额是每年呈百分之二十的增长。

　　同时，据以上调查资料显示，年轻内衣品牌是市场细分下的大势所趋，在内衣消费上，越来越多的年轻女性开始追求品牌及个性化。相对于竞争激烈的系列内衣品牌，年轻内衣将在未来开辟一片蓝海。

　　对于未来消费的主力军，品牌在一味加大渠道建设、品牌投入的同时，还需要回归需求的本质：舒适、健康。只有随势而变、营销模式创新的品牌，才具备持续发展的潜力。也只有满足80、90后需求的产品，才具备快销能力。谁能抓住未来5年的主力消费军，谁才是市场的赢家。返回搜狐，查看更多