j9九游会盲盒市场分析调研 2021盲盒行业发展现状与前景分析再生塑料是塑料的再利用,通过进行机械刀片粉碎操作以后,从而完成塑料的再次利用。再生塑料是指通过预处理、熔融造粒、改性等物理或化学的方法对废旧塑料进行加工处理后重新得到的塑料原料,是...
盲盒概念的起源大约来自日本的福袋,至少可以追溯到20世纪80年代,甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品,但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。
盲盒概念的起源大约来自日本的福袋,至少可以追溯到20世纪80年代,甚至国内也早有各种形式的扭蛋、盲盒等产品,但盲盒还是在2019年才真正火爆成一种普遍的经济现象。
盲盒,是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子,具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。那么,盲盒市场空间有多大?
盲盒虽然近几年大火,但由于受消费能力限制,目前主要集中在北京、广东以及浙江等大城市,其中北京盲盒占比最高。而在三四线小城市,对于盲盒需求相对较高。虽然目前看来盲盒行业一片向好,但由于为获取更大利益,更多运营商设定限量款产品,大大提高了商品的溢价,市场中炒盲盒的热度较高。现有玩具生产企业85%以上为出口企业,产品以外销为主,玩具出口额占中国玩具产出的50%以上。金融危机后,玩具内销比例有所上升,但是外销依然占据了重要地位。因此,玩具出口的情况大体反映出整个行业的发展现状。
中消协25日在官网发布消费提示,提醒经营者销售盲盒当规范,消费者购买盲盒勿盲目。盲盒有一定概率能够抽到自己心仪的商品,正是这种类似于抽奖的营销策略,极易刺激消费者购买的,成为当下吸引青少年群体消费的营销方法之一。由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图,都希望来分一杯羹,除最初的玩具外,餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”,消费市场上随处可见盲盒的身影。目前盲盒销售火热,吸引了许多行业的经营者参与,企图利用盲盒营销获取更大的带货量。
据CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示,盲盒线上消费呈爆发式增长,消费增速达400%以上。过去,日本、美国潮玩玩具占据主要市场,而近些年来,随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升,中国原创IP也走出国门,输出国外,以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。
中国是一个玩具生产大国,全球约80%的玩具在中国生产。最重要的玩具生产和出口基地是五省一市:广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中广东省是中国的玩具大省,主要集中在深圳、东莞、广州、汕头澄海、佛山等地。中国玩具业大部分的出口是为国外品牌加工生产。
中国玩具和婴童用品协会根据我国“十三五”规划、中国制造2025、消费品标准和质量提升规划、轻工业发展规划和智能制造发展规划编制了《中国玩具和婴童用品协会“十三五”行业发展规划》,“十二五”末,玩具行业总产值超过6000亿元,生产企业达12966家,从业人员达600万,产业集群达20个,累计取得专利113,100项,其中行业发明和实用新型专利占20%,同时,玩具出口贸易形式从纯加工贸易到一般贸易占比达到41%。为实现全行业由中国制造向制造强国的跨越,“十三五”行业规划提出八项重要任务:大力实施“三品”战略、增强自主创新能力、积极推动智能化发展、全面推行绿色制造、积极推动以IP引导产业升级、加快培育“两个500强”、推动产区特色发展、统筹国内外市场等。
前几天刚刚上市的“盲盒第一股”泡泡玛特及潮玩手办品牌,在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家。目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等, 近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。根据天猫发布的数据,2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人,其中95后占了大多数。
从出口市场来看,北美洲是中国玩具出口最大的地区,占中国玩具出口总额的33.87%;其次是亚洲,占玩具出口总额的32.26%;欧洲地区位列第三,占玩具出口总额达23.7%。
从出口省市来看,广东、浙江、江苏、上海、山东和福建是中国玩具出口的主要省市,占玩具出口总额比重分别为62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中,广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。
由于各行各业商家都发现盲盒市场有利可图,都希望来分一杯羹,除最初的玩具外,餐饮、美妆、文具、图书等诸多消费领域也都掀起了“盲盒风”,消费市场上随处可见盲盒的身影。有调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,预计2021年将突破百亿。1月26日,中消协会发布提示,提醒经营者销售盲盒当规范,消费者购买勿盲目。中消协认为,当前有的经营者产品本身并没有过硬的竞争力,只想着蹭盲盒的营销热度;有的经营者将盲盒当做是“清库存”的工具,赢得了眼前的利益却丢掉了长远的口碑。这些行为不仅损害了消费者的合法权益,也扰乱了市场正常秩序,不利于行业的健康发展。
据天猫发布的数据,2019年在盲盒上花费超过2万元的玩家已经超过20万人,其中95后占了大多数。值得注意的是,2020年上半年泡泡玛特天猫旗舰店的收入为1.47亿元,较2019年同期的0.67亿元增长122.2%;而“泡泡抽盒机”小程序的上半年收入为1.62亿元,同比增长72.3%。泡泡玛特天猫旗舰店在2019年和2020年天猫“双11”活动中当日销售额在天猫“模玩”类目均排名第一。
简单来说,盲盒的核心商业模式就是对“不确定游戏”的完美复制,即通过强IP属性产品吸引消费者,以抽盲盒独特销售模式激发好奇心,并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。
业内人士表示,收集盲盒的单价不高,但种类繁多激发用户收藏,对于大部分消费者来说,入门毫无门槛,而一旦踏入,则很容易陷入不断购买的陷阱,并在过程中获得满足感,而且其中的隐藏款、限量款等未知,勾起玩家赌徒心理。
目前国内盲盒市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等,近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。而目前,泡泡玛特的自有IP加起来仅占了营收的34%,这意味着,泡泡玛特收入来源的大头,还是来自于独家授权IP和非独家授权IP,而非自主研发IP。
随着各潮玩企业的布局,不同人群的个性化审美需求得到满足,中长期看盲盒市场规模有望达到百亿级别。
数据显示,2020年j9九游会登录入口首页,有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元,甚至有人耗资百万购买盲盒。记者在采访中了解到,消费者认识并购买盲盒j9九游会登录入口首页,普遍是从线下的盲盒无人售货机或潮流玩具实体门店开始的。一些消费者重复购买盲盒,是想抽到自己喜欢的玩偶款式,也有的是为了买到隐藏款和限量款盲盒。由于盲盒的流行,越来越多的年轻消费者,将到实体门店挑选盲盒视为一种社交方式。据统计,盲盒的玩家多为18~35岁、月收入在8000~20000元的女性或学生群体。专家认为,年轻人愿意为盲盒买单,更多追求个性、潮流、陪伴等商品附件价值。很多盲盒产品,不仅外形受到人们的喜爱,而且更注重情感价值,比如陪伴j9九游会登录入口首页、治愈、悦己,从而抢占年轻人的心智。
数据显示,有调查显示,2019年国内盲盒行业市场规模为74亿元,预计2021年将突破百亿。2019年8月,天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元,甚至有消费者一年要耗资百万来购买盲盒。
2021年1月26日,中国消费者协会官方网站发布消费提示指出,有经营者用盲盒清库存,损害消费者合法权益,扰乱市场,提醒广大消费者勿盲目购买。
未来玩具经营行业将如何发展?想要了解更多关于玩具经营行业具体详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国玩具经营行业竞争分析及发展前景预测报告》。
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